РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ИНТЕРЕСОВ КАЗАХСТАНСКОЙ МОЛОДЕЖИ
Аннотация
Социальные сети стали популярным и распространенным
средством получения информации для молодежи Казахстана.
Потребителям нужна информация о фирмах, брендах и их продукции
для быстрого принятия решения о покупке. В статье анализируется
влияние социальных сетей на формирование трендов социального
потребленческого поведения казахстанской молодежи в цифровую
эпоху. Представлены данные онлайн-опроса молодых людей в возрасте
от 18 до 32 лет, проживающих в разных городах и населенных
пунктах Казахстана. Учитывая, что основным фактором поведения
потребителей является их социально-экономическое положение,
во время исследования особое внимание было уделено социально-
экономическому благосостоянию респондентов. Также был проведен
сравнительный анализ потребительских предпочтений в разрезе
уровня образования молодежи.
Рассматриваются концепции В. И. Ильина, С. Фриса,
Е. Л. Омельченко, П. Бурдье, Т. Лукмана, И. Гофмана, И. Н. Ивановой,
а также классические социологические теории теории З. Фрейда,
А. Маслоу, К. Маркса, М. Вебера, Г. Зиммеля, Т. Веблена и В. Зомбарта.
На основе данных, представлены базовые рекомендации по улучшению
преимуществ социальных сетей для молодых потребителей.
Автор
А. М. Камал
М. К. Шнарбекова
DOI
https://doi.org/10.48081/MAUM2803
Ключевые слова
социальные сети, молодежь, потребление, современные тренды потребления, шоппинг, Казахстан.
Год
2021
Номер
Выпуск 2